7 grandes exemplos de publicidade no jogo

Aqui estão 4 tipologias regulares de jogadores em que você pode basear suas campanhas publicitárias no jogo:

Publicidade no jogo: o verdadeiro divisor de águas para o seu marketing!

Você acredita que os primeiros videogames foram criados há 50 anos? Algo é certo: a evolução deles nos últimos anos foi deslumbrante. .

Os próprios dispositivos de jogos foram mutados: agora você pode jogar videogames em seu smartphone, console de alta tecnologia, computador e até mesmo através de fones de ouvido VR. Na verdade, A tendência dos jogos é tão poderosa que tem um enorme impacto nos consumidores.Basta ver como, no final de 5.

Além disso, esse apelo para videogames também foi acentuado pela pandemia covid-19. Um estudo mundial do XNUMX, mostrou como o bloqueio aumentou o consumo de mídia em casa e, especificamente, os jogos móveis e para PC, especialmente nas gerações mais jovens. Por exemplo, mais de 40% de Genz e Millennials aumentaram seu tempo jogando jogos para celular durante esse período de crise. E se você nunca ouviu falar de quão enorme cruzamento de animais no Nintendo Switch, ou Twitch, a plataforma de jogos de streaming, tornou -se durante esse período, provavelmente está morando sob uma rocha. De fato, os videogames agora se tornaram uma maneira de se reunir com os próximos … e uma grande oportunidade para as marcas aumentarem sua notoriedade de uma maneira inovadora e impactante. A chave para fazer isso ? : A publicidade programática em videogames.

Como alcançar seu público -alvo através deste formato de publicidade diferenciadora, criando uma experiência de jogo real em torno da sua marca.

Por que você deveria investir em publicidade no jogo?

É um fato: a publicidade no jogo tem muito a oferecer sua estratégia de marketing !
Primeiro de tudo, esta técnica de publicidade pode , nos canais de publicidade onde a competição ainda está baixa.
Segundo de tudo, escolhendo o formato de publicidade certo no jogo, você pode Diferencie sua marca da competição,e alcançar um público -alvo muito específico.

Além disso, investindo em publicidade no jogo, você pode Otimize seus anúncios em tempo real.Os recursos de personalização disponíveis são ótimas oportunidades para sua marca, se seu objetivo é criar uma mensagem de publicidade feita personalizada.

Para completar tudo, a publicidade no jogo pode ser Uma ótima maneira de coletar dados muito precisos e aumentar o conhecimento do seu cliente.Você pode saber qual é o perfil típico do jogador, o tempo que seu público gasta jogando videogames e, assim, melhore suas principais mensagens dia após dia.

Quais públicos você pode segmentar em seus anúncios no jogo?

Em 2020, já havia mais de 3.6 bilhões de vídeos em todo o mundo. ? ?

O jogador típico
Pode não ser o que os clichês retratam…

A percepção comum do jogador típico é a seguinte: um adolescente (muito) jovem, trancado dentro de seu quarto, com muito pouca tomada de decisão e poder de compra. Mas os números provam esses clichês errados.
‍Hoje, estudos descobriram que (eu.e. 52% dos jogadores na França) O jogador de vídeo médio tem 39 anos de pai e proprietário, e as mulheres representam xnumx% dessa população de jogos.Além disso, os jogadores tendem a jogar em vários dispositivos de jogo (móvel, console, laptop…).
E não se deixe enganar: os videogames são realmente espaços sociais, onde os usuários gostam de se encontrar e compartilhar experiências.

. É uma aposta segura que seu público -alvo tenha seu controlador ou smartphone em mãos regularmente e, portanto, você pode alcançá -lo através de seu jogo favorito !

Aqui estão 4 tipologias regulares de jogadores em que você pode basear suas campanhas publicitárias no jogo:

• Jogadores casuais são principalmente fêmeas de mais de 33 anos e jogam em seu smartphone ou tablet (não em consoles de jogos).‍
• Jogadores de convívio Jogue nos consoles de jogos, uma ou duas vezes por semana. Sua característica distinta é que eles vivem em uma casa de 29 pessoas e adoram a dimensão social dos jogos.‍
• Jogadores comprometidos são principalmente do sexo masculino, entre 19 e 15 anos, e tocam pelo menos uma vez por dia em seu PC. Eles estão próximos o suficiente do clichê típico do jogador, que está muito investido em seus jogos favoritos. ‍
• Geek-techies ! A maioria deles é do sexo masculino e, muitas vezes, estudantes.

Você reconhece uma parte do seu público publicitário em uma dessas tipologias ? Continue lendo: o restante deste post pode revelar mais oportunidades para sua marca do que você imagina ..

Quais ambientes você pode implantar seus anúncios no jogo em?

Lendo este post, você pode se perguntar onde pode posicionar seus anúncios programáticos em videogames. Você pode considerar diferentes ambientes de publicidade no jogo: escolha aqueles que podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos típicos de público e marketing.
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Por um lado, grandes oportunidades estão em Consolas de jogos,como Xbox One ou PlayStation. Em 45, um estudo de Newzoo mostrou que os jogos de console representam 32% da participação de mercado. E os números também descobriram que os jogadores masculinos têm maior probabilidade de jogar nesse tipo de dispositivo.

Por outro lado, Jogos para celular continue ficando mais atraente para as marcas. . Observe que 53% dos jogadores móveis gastam 37 a Xnumx Hors jogando jogos semanalmente e que até as gerações mais velhas usam este dispositivo de jogo. Mas por que não pensar em investir em campanhas de publicidade em plataformas de streaming, como Twitch, Gaming do Facebook ou jogos do YouTube? .
Por último, você não pode falar sobre publicidade no jogo sem pensar em B. Muitos jogadores, incluindo os mais velhos, escolhem esse ambiente diariamente. Jogos para PC ? .

Quais formatos de publicidade no jogo você deve adotar para suas campanhas?

A publicidade no jogo oferece uma ampla variedade de formatos de publicidade para você alcançar seu público. Seu objetivo é escolher os formatos que criarão mais engajamento e resultados em seu público.

Publicidade em vídeo no jogo

Você já pode saber: O vídeo é um formato -chave para publicidade digital, seja nas mídias sociais ou em videogames. Um vídeo dinâmico e envolvente se encaixa perfeitamente no que os usuários agora querem experimentar.

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• Vídeos pré-roll,Isso aparece alguns segundos antes do início da experiência de jogo
• ‍Vídeos recompensados,Isso consiste em dar ao jogador uma recompensa por assistir ao anúncio. Uma pesquisa de Emarketer mostrou que 76% dos jogadores móveis preferem esses anúncios recompensados ​​e que xnumx% dos pais provavelmente se envolverão com esse anúncio de vídeo para uma recompensa.

‍KPIs a seguir com este formato Taxa de alcance e conclusão.

Publicidade nativa no jogo

Os anúncios nativos do jogo são provavelmente os formatos de publicidade mais inovadores do jogo de todos. É simples: sua mensagem-chave é diretamente integrado ao próprio videogame, Criando uma experiência publicitária não intrusiva. Por exemplo, você pode integrar um banner de publicidade em um jogo de esportes, ao longo do campo de jogo. !

KPIs a seguir com este formato: Alcance e tempo na tela.

Publicidade em áudio

Você sabia que mais e mais jogadores ouvem música enquanto tocavam? A famosa plataforma de streaming de música Spotify lançou recentemente um estudo que mostrou que a transmissão de consoles de jogos subiu 61% no XNUMX em comparação com o ano anterior. . É aqui que você pode colocar alguns anúncios brilhantes no jogo para sua marca. Seu público vai adorar esse formato não intrusivo, que não danifica sua experiência de jogo e usa o formato emocional e poderoso que é áudio.

KPIs a seguir com este formato: Taxa de alcance e conclusão.

Banners de anúncios

Embora seja frequentemente percebido como desatualizado no mundo da webmarketing, ainda tem um futuro brilhante na indústria de jogos. Um estudo de influência diz que as faixas de publicidade no jogo geram uma taxa de cliques de 3%-que é 30 vezes mais que as faixas de exibição padrão (0,10%), anúncios do Facebook (0,03% a 0,11%) e mídia Banners (0,12%).

–Banners intersticiais móveis, onde a mensagem é exibida em tela cheia em um momento crucial do jogo móvel
–Block Banners,que são integrados ao jogo móvel ou de desktop, sem parar a jogabilidade

KPIs a seguir com este formato: Alcance e clique na taxa.

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Intrigado com um desses formatos inovadores de publicidade? Você deve saber que o mercado de publicidade no jogo está cheio de diferentes atores-chave.

Você pode ter que lidar com…

• DSP (Plataformas do lado da demanda) ou ssps (Plataformas de vendas) como Display & Video 360 do Google, Facebook ou Amazon
• ,como Google, Amazon, Facebook, Verizon ou Nielsen
• ‍, como jogos do YouTube, jogos do Facebook ou Twitch
• ‍Criadores de videogames e editores, como Overwolf, Gameloft, Bidstack ou Venatus‍
• Outros editores, como YouTube ou Spotify

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, .. Seu objetivo é criar uma experiência de publicidade envolvente para os usuários, que se encaixa perfeitamente na jogabilidade. Depois, verifique se você alvo o público certo. Leve em consideração os diferentes perfis dos jogadores, dependendo das plataformas que você deseja implantar sua estratégia.

Próximo, Selecione os melhores formatos para seus anúncios. Evite anúncios intrusivos, escolhendo o formato mais imersivo, destaque sua marca da melhor maneira possível, sem irritar o jogador. A melhor prática consiste em fazer o anúncio aparecer quando o jogador é o mais cativado ou desafiado, para criar um forte vínculo emocional com ele ou ela. Lembre -se: em jogos para celular, os usuários gastam xnumx% de seu tempo procurando uma maneira de sair de um anúncio de tela cheia – portanto, agregue valor aos seus anúncios.

Por último, mas não menos importante, conceber mensagens de publicidade poderosas e significativas.. Além disso, a comunidade compartilha muitas informações em várias plataformas, e uma mensagem importante pode gerar rapidamente um mau zumbido. Trabalhe em uma mensagem forte, que se adaptará ao ambiente do videogame, para criar uma ótima experiência para seus usuários segmentados.

Você conhece Ladbrokes, uma grande plataforma de apostas online? É seguro dizer que a comunidade de jogos agora conhece essa marca muito bem, pois escolheu publicidade no jogo para promover seu novo aplicativo. Seu objetivo era aumentar sua notoriedade de uma maneira inovadora.

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A Ladbrokes lançou banners nativos do jogo que exibiram o logotipo da marca dentro do jogo em si, ao lado do campo de futebol virtual. Este formato imita um campo de jogo da vida real, sem poluir o ambiente de jogo.

E esta campanha tem um bom desempenho ! Com 600 impressões no período e mais de 000 partidas disputadas com banners exibidos, a Ladbrokes fez seu nome dentro da comunidade de jogos, desenvolvendo assim sua reputação on -line.

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7 grandes exemplos de publicidade no jogo

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Nesta postagem do blog, exploramos sete exemplos de publicidade no jogo e aprendemos sobre seus benefícios.

Índice

O que é publicidade no jogo?

Banners, anúncios de vídeo, anúncios de áudio, mini-jogos que apresentam uma determinada marca em um jogo de computador, celular ou console são tipos de publicidade no jogo (IGA). Os tipos mais populares de IgA são anúncios de estática, anúncios dinâmicos e divisões de jogo.

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O mercado de publicidade no jogo está crescendo em um ritmo vertiginoso. . Um amplo espectro de benefícios segue este número. .

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Aumento da receita

Uma estratégia bem pensada, padrões de alta qualidade e negociação de contratos diretos por meio de uma agência de publicidade ajudaram Abcya a aumentar sua receita de anúncios ano a ano em 89%. A empresa cria jogos educacionais para crianças em idade escolar, com sua prioridade sendo manter conteúdo seguro. .

Anúncios jogáveis ​​e estáticos exibidos na tela enquanto jogam jogos na plataforma de Abcya

Jogadores mais engajados

A Rockstar Energy Drink fez uma parceria com a Codemasters Racing no jogo Dirt 2. . Os jogadores podem dirigir um Aston Martin Vanquish com libré de rockstar e ganhar cartões-presente, fones de ouvido, bolsas, camisetas etc. O jogo estava disponível nos principais consoles e plataformas, incluindo Xbox, Steam e PlayStation.

Os resultados? Os jogadores participaram de desafios, envolvidos com conteúdo de marca e pediram a outros jogadores dicas sobre como concluir os desafios.

Rockstar Energy Drink Race Challenge em Dirt 2 (2013)

Redbull, o maior concorrente da Rockstars, foi ainda mais longe com a publicidade no jogo e criou o projeto Solo Q (2021). Como fornecedor oficial da série League of Legends Championship, Redbull deu aos jogadores a oportunidade de ganhar configurações de marca e prêmios no jogo competindo contra outros fãs de LOL. .

!@ViggOMOPSENLOL SOLS A OPORTUNIDADE ALL-In de ganhar o Red Bull Solo Q 2021!

Gg @arnaxas �� foto.Twitter.

– Red Bull Gaming (@redbullgaming) 5 de dezembro de 2021

Direcionamento preciso

Wiz Khalifa, um rapper americano, promoveu sua turnê de 2050 por meio de anúncios dinâmicos em vários títulos de jogos nos consoles Xbox 360 e PS3. Com base no alvo geográfico, a promoção apareceu em cidades dos EUA selecionados, dando aos jogadores a oportunidade de comprar ingressos mais cedo.

Promoção de Wiz Khalifa 2050 (2012) visível em um jogo de boxe. Fonte: Rapidfire.com

Os anunciantes buscam ansiosamente os formatos que agregam grande valor ao seu público -alvo e impulsionam o engajamento, como no caso do solo de Redbull Q. Ao jogar videogames, você provavelmente encontrará os seguintes formatos de anúncio:

• Anúncios em vídeo recompensados: Um jogador pode obter bônus no jogo em troca de assistir a um anúncio de vídeo em tela cheia, geralmente inquieto.
• Anúncios intersticiais: Ao concluir uma atividade de nível ou de jogo, um anúncio de tela cheia e clicável com um botão de chamada para ação aparece.
• Banners de exibição: .
• Anúncios jogáveis: Uma demonstração jogável de um jogo pode aparecer enquanto joga outro jogo.
• Mural de ofertas: .
• Anúncios de cupom: Um jogador pode obter um voucher único ou descontos para comprar coisas offline.

7 exemplos de anúncios no jogo

As mensagens de publicidade assumiram várias formas ao longo dos anos. Abaixo, apresentamos algumas propostas interessantes do mundo do marketing digital.

Campanha eleitoral de Obama

A campanha eleitoral de Barack Obama em 2008 mudou -se para o mundo virtual. . .

NBA 2K22: A cidade

Nike e Puma são marcas associadas a esportes profissionais e amadores, por isso não é de admirar que os conceitos virtuais, autores da NBA 2K22, colocaram seus logotipos no jogo. A relevância contextual não apenas ajuda a completar a experiência de jogo, mas também impulsiona o reconhecimento da marca e cria uma imagem positiva dessas marcas.

Delicatessen VR e Adidas

Em 2017, Ben Rueck e Delaney Miller, dois alpinistas patrocinados pela Adidas, levaram jogadores de RV em uma incrível jornada até o topo da cordilheira Bavella na Corsica. A tarefa do jogador era desempenhar o papel de Delaney, que escorregou e caiu pouco antes da cúpula. Escalar de um ponto de vista em primeira pessoa foi uma experiência real.

Dragão de Pete

. O Rapidfire utilizou anúncios dinâmicos no jogo e direcionamento geográfico para promover o filme para usuários portugueses na liderança no lançamento do filme.

Em 1º de dezembro de 2021, o Fortnite anunciou a continuação de sua cooperação com a marca Jordânia. Os jogadores podem competir pelo Air Jordan Xi Cool Gray, o modelo icônico de tênis, e descobrir quartos dedicados aos melhores jogadores. O MVP obtém acesso a um museu virtual, uma quadra de basquete para testar suas habilidades e um vídeo imersivo que anuncia a Jordan Brand.

Dor machado jarvis

A dor é um jogo americano inspirado na série Jackass. Os criadores do jogo decidiram cooperar com a AX, uma marca de desodorantes masculinos, e fazer um concurso para os jogadores. Eles criaram o personagem Smooth Jarvis, o representante da marca. O jogador atira em Jarvis em obstáculos e recebe pontos para acrobacias aéreas enquanto usa o desodorante do machado ao mesmo tempo. Mais de 200 gravações dos jogos participaram da competição.

Tony Hawk: Ride and Stride

Em 2009, Tony Hawk: Ride foi lançado para PlayStation 3, Xbox 360 e Wii. O jogo, que deveria ser um avanço, acabou sendo um fracasso. Enquanto descobriam as pranchas e realizam truques, os jogadores viram anúncios de passo, uma marca de chiclete, exibida em outdoors e outras áreas dentro do jogo e pode desbloquear realizações da marca.

Resumo

Com a publicidade no jogo (IGA), os anunciantes podem alcançar um público específico de jogadores. Anúncios dinâmicos no jogo, anúncios estáticos e divisor de jogos são os três tipos de anunciantes da IGA podem utilizar para exibir seus produtos dentro de videogames populares.

Campanhas de publicidade bem -sucedidas podem aumentar a receita de um anunciante, incentivar os jogadores a interagir com sua marca e alcançar o público que responderá positivamente às promoções.

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