No momento, a publicidade em vídeo está crescendo. De acordo com um estudo, os gastos com anúncios nos EUA aumentarão para 78..

Publicidade pré-roll: Como os profissionais de marketing se aproveitam disso? (Atualizado para 2023)

. .5 bilhões de dólares até 2023.

A publicidade in-stream pode desempenhar um grande papel em sua estratégia de marketing digital. Vamos descobrir como se conectar com seu público-alvo por meio de publicidade pré-roll, anúncios médios e pós-roll.

O que são anúncios de vídeo no fluxo?

. . As unidades in-stream são divididas em anúncios pré-roll, no meio do roll e comerciais pós-roll.

• Anúncios pré-roll são mostrados ao usuário antes do conteúdo do vídeo;

• Anúncios pós-roll são exibidos no final do conteúdo do vídeo.

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O que é um anúncio de vídeo antes do roll?

Um pré-roll é reproduzido antes do início do vídeo no videoclipe. .

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Como qualquer outra forma de publicidade digital, os anúncios de vídeo pré-roll podem ser comprados diretamente ou programaticamente. Os anúncios in-stream geralmente são vendidos em uma base de CPM.

Todos os anúncios pré-roll podem ser diferenciados por duração; Este é o recurso distintivo mais importante que define seu trabalho.

• Anúncios pré-roll skippable. . .
• . . Assim, os anúncios não skippable são observados até o fim antes de poder retomar o conteúdo assistindo. .
• Bumper pré-rolls. . Os anúncios de pára -choques são gerenciados por meio de anúncios do Google, mas também podem ser adicionados à campanha TrueView do YouTTube.

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Esses vídeos publicitários pré-roll não saborosos, idealmente, devem durar até 6 segundos; Embora o limite seja de 60, o tempo de atenção do usuário é muito mais curto.

O que também é particular nos anúncios pré-roll do YouTube, os anunciantes pagam apenas quando um usuário clica em um anúncio. Os anúncios pré-roll do YouTube são pagos de acordo com o custo por clique em vez de um Modelo de custo-per-view.

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Quais são os benefícios de um anúncio de vídeo antes do roll?

Existem muitos benefícios da publicidade em fluxo e unidades pré-roll. .

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Os anúncios pré-roll são reproduzidos antes que os espectadores possam assistir ao conteúdo desejado. . Como os espectadores em potencial estão interessados ​​no vídeo que segue o anúncio pré-roll, eles não têm escolha a não ser assistir. Para a taxa máxima de visualização, crie criativos mais curtos pré-roll.

. . Devido ao uso de algoritmos de licitação em tempo real para alocação de anúncios baseados em desempenho, pré-roll metas o grupo certo de pessoas.

Componente interativo

. O seletor de anúncios do Hulu permite que os usuários escolham o anúncio que desejam assistir, apresentando -lhes várias categorias e opções de vídeo, o que torna o anúncio altamente interativo.

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Compreensão mais fácil

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Esses anúncios em vídeo podem aumentar rapidamente o KPI da sua marca, pois são criados especificamente para campanhas que aumentam o conhecimento da marca e a intenção de comprar. .

Assim, mesmo que o cliente em potencial não faça a compra após a observação de anúncios, a imagem da sua marca ressurgirá em sua mente mais tarde-no momento de tomar uma decisão.

Qual é a duração perfeita para anúncios pré-roll?

. Caso você busque a perfeição, a duração do anúncio pré-roll não deve exceder cinco segundos.

De qualquer forma, essa unidade de anúncio deve capturar a atenção do espectador em cinco segundos, porque depois, eles certamente o ignorarão (quando a opção exibir). Os melhores anúncios pré-roll são clicáveis ​​e fornecem aos clientes um URL e uma frase de chamariz que os redireciona para o site quando clicam no anúncio.

Como estruturar o conteúdo do anúncio em um anúncio pré-roll?

Existem 3 fórmulas mágicas para aprimorar sua publicidade em vídeo com anúncios pré-roll para causar um impacto maior nos observadores.

Fórmula 1

. Ajuste a mensagem mais importante nos primeiros dois segundos do comercial. Dê uma explicação detalhada durante os próximos 20 segundos. .

Abaixo, você pode revisar o Skechers exemplo:

Fórmula #2

. Os próximos segundos devem fornecer o nome da marca e apresentar o slogan.

Use os próximos 15 segundos de anúncios de vídeo pré-roll para dizer como seu produto ou serviço salva o problema para o espectador. .

Abaixo, você pode revisar o Oscar exemplo:

Apresente brevemente seu produto ou serviço e forneça a opção de pular a unidade para quem a oferta pode ser irrelevante.

Diga aos clientes sobre os pontos problemáticos que sua oferta é capaz de abordar.

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. . Forneça o link para o Site/Formulário de Registro.

Ao usar o pré-rolo, os profissionais de marketing devem garantir que apliquem esse formato de anúncio corretamente, porque os consumidores on-line são muito mais orientados a objetivos e podem perceber anúncios pré-rolos como uma invasão de sua experiência online.

Isso pode levar a atitudes negativas que podem eventualmente influenciar o comportamento do consumidor. Por exemplo, um usuário frustrado pode deixar a página de destino, fechar o vídeo ou recarregar a página.

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Por exemplo, o Hulu lançou anúncios pré-rolos selecionáveis, o que levou a atitudes mais positivas em relação à marca, aumento da taxa média de visão, conscientização da marca e intenção de comprar.

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Forneça opções de pular

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Os clientes podem assistir a comerciais pré-roll até o fim, mas deve ser a escolha deles, não uma obrigação forçada. Como regra, um anúncio inteligente é servido por não mais de 15 segundos, e o editor é responsável por configurar o limite de duração.

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• . Mesmo quando o espectador pula o anúncio, você ainda receberá o envolvimento da marca e o recall de anúncios;
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Com plataformas programáticas avançadas como DSP, profissionais de marketing e anunciantes não devem mais se preocupar com o gasto de seu orçamento de marketing em vão em vão.

As funcionalidades como o redirecionamento são criadas especificamente para acionar a conversão daqueles públicos que já visitaram seu site, mas não fizeram uma compra. Os anúncios de redirecionamento para dispositivos móveis desencadearão a consideração de compra entre os usuários familiarizados com sua marca.

. .02- $ 0.09 por visualização.

Vídeos on-line não-youtube podem parecer mais acessíveis. .

Por que você deveria tentar a publicidade pré-roll?

Os anúncios pré-rolam representam uma parcela relativamente pequena do inventário de vídeo disponível; No entanto, tornou -se mais popular entre os profissionais de marketing, porque os editores on -line podem garantir a visualização do anúncio antes do início do conteúdo desejado.

Um anúncio pré-roll é amplamente utilizado para estratégias de marketing de vídeo. É quase três vezes mais eficaz que um anúncio de banner.

Com os benefícios da publicidade programática, incluindo segmentação avançada, medição de campanha e otimização de conversão, os profissionais de marketing podem se envolver com seus consumidores e distribuir com sucesso sua mensagem ao público -alvo mais amplo.

Quando aplicar anúncios pré-roll?

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Eles também são usados ​​para direcionar mais tráfego para o site, mas essa é a função complementar deles. Dessa forma, esses criativos também podem dar fotos especificamente boas para as marcas que são novas no mercado e planejam se posicionar e ganhar reconhecimento.

. YouTube é a plataforma mais popular para servir anúncios de vídeo com vídeos de 6 a 30 segundos de comprimento. Os vídeos do YouTube são apresentados no mesmo jogador em que o conteúdo do anúncio é servido. Como o YouTube é um canal de consumo de conteúdo muito popular, colocar o anúncio aqui pode custar um pouco mais alto em comparação com soluções alternativas de servir de anúncios.

. O Facebook apresenta muito conteúdo que gostou e compartilhou ativamente; É por isso que também funciona como uma plataforma de publicidade.

Se você decidir concentrar seus esforços nesse canal, lembre-se de que eles permitem apenas os anúncios pré-roll que duram até 6 segundos. Mais de alguns segundos limite é considerado prejudicial à experiência do usuário e, portanto, restrito.

A plataforma do Facebook para anunciantes também apresenta várias opções de segmentação, de acordo com as quais você pode ajustar a entrega de anúncios.

Twitter. . Esses anúncios suportáveis ​​aparecem nos vídeos e automóveis de editores premium na linha do tempo do usuário. .

Plataformas programáticas. .

Eles utilizam fontes de dados de Big Data, ML, AI, de primeira e terceira parte para personalizar as mensagens para todos os segmentos de público, dependendo de suas características: idade, geo, tipo de tráfego, tipo de dispositivo, partitura (hora do dia em que o anúncio deve ser servido), navegador, idioma e muitos outros critérios que você pode encontrar no Smartyads DSP.

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Todas as campanhas publicitárias de vídeo também suportam tags e macros de rastreamento de anúncios que permitem aos anunciantes adicionar parâmetros de rastreamento adicionais aos seus vídeos para permanecer ciente de sua unidade de vídeo Performance.

Resumindo

Trabalhando no funil superior, a publicidade em vídeo pré-roll pode evocar uma boa marca lembrar que, posteriormente, a transição para a intenção de compra e a forte lealdade à marca. Considere a criação da imagem da marca e posicionando seus produtos com uma unidade de anúncio pré-roll, mas não se esqueça de segmentar, pois esse é um fator importante que mantém suas mensagens relevantes.

. Cresça as campanhas pré-roll programaticamente no Smartads DSP!

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. A propósito, levou apenas alguns segundos. ? Essa é a idéia básica por trás dos anúncios de vídeo antes do roll: mostre aos espectadores por que eles devem continuar assistindo seus anúncios e depois fazer clicar para saber mais.

Em termos simples, se você passou muito tempo assistindo a vídeos no YouTube, provavelmente teria encontrado diferentes tipos de anúncios tanto quanto o conteúdo de vídeo pretendido. . Isso é conhecido como publicidade em vídeo pré-roll.

. Com isso claro em nossa mente, continuaremos por que os anúncios pré-rolos devem fazer parte do seu modelo de publicidade VOD, onde e como utilizá-los em sua estratégia de negócios, e alguns exemplos significativos estão ao longo do caminho.

O que são anúncios pré-roll?

Um anúncio pré-roll é um anúncio on-line exibido antes do conteúdo que o espectador solicitou para assistir.

Anúncios pré-roll ou vídeos pré-roll são reproduzidos em plataformas online como o YouTube e o Vimeo ou os personalizados como o VPLAYED.

O Avod Streaming aumentou mais de 74% no ano anterior, criando uma oportunidade ideal para as empresas usarem anúncios de vídeo pré-roll no espaço OTT.

Esses anúncios são uma forma comum de publicidade e atingem um grande público. Eles permitem que os profissionais de marketing atinjam seu público com base em dados demográficos, interesses e outros fatores.

Quer saber por que os anúncios de vídeo pré-roll estão se tornando um dos anunciantes para os anunciantes

Quais são os tipos de anúncios de vídeo pré-roll?

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São anúncios que os usuários podem pular depois de visualizar por 5 segundos ímpares. . De acordo com um estudo, muito poucos telespectadores assistem anúncios com o tempo todo o tempo todo. . .

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Os anúncios de pára-choques são curtos, não skippable que normalmente duram 6 segundos e usam lances de CPM de destino. . . . Como resultado, pode-se dizer que esses anúncios pré-rolos também são eficazes.

. . Além disso, a publicidade pré-roll tem um público em potencial maior do que os comerciais médios e pós-roll.

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. O mais interessante é que os millennials têm maior probabilidade de confiar na publicidade em vídeo pré-roll do que qualquer outro tipo de anúncio em vídeo, com 57% relatando que esses tipos de anúncios efetivamente constroem sua confiança ao tomar uma decisão de compra.

. Favorabilidade da marca

. Como resultado, pode melhorar a favorabilidade da sua marca entre os clientes. . .

. Geração de chumbo

. Como resultado, é ideal para geração de leads. . .

7. Pré -rolo anúncios alvo o público certo

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“O relatório de mercado detalhado de Oberlo afirma que o consumo de vídeo está rapidamente se tornando uma das maneiras mais favorecidas de consumir conteúdo. De fato, 85% dos usuários da Internet dos EUA assistem a vídeos on -line, com 73% dos compradores dizendo que a presença em vídeo da marca influenciou sua decisão geral de compra.”

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O anúncio pré-roll deve ser conciso, com duração não superior a 15 a 30 segundos. Se você quiser ver bons resultados, a hora do anúncio pré-roll não deve ser superior a cinco segundos. .

Os anúncios pré-rolos ideais são clicáveis ​​e incluem um URL e uma frase de chamariz que envia os clientes para o site onde eles podem saber mais sobre a marca ou produto e, finalmente, tomar uma decisão de compra. .

“Quando você combina ótimo conteúdo de vídeo com recursos de segmentação de anúncios inteligentes, você pode aumentar suas chances de anunciar seu produto, serviço ou marca para o público certo no momento certo.”

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. . Com a publicidade pré-roll, é mais provável que o público assista ao seu anúncio porque está praticamente interessado e ansioso para assistir ao conteúdo original. De fato, a publicidade pré-roll tem uma taxa de sucesso maior do que a maioria das outras formas de publicidade.

, Se você colocar um anúncio próximo ao final de um clipe/vídeo, há uma grande chance de o usuário já pular durante o vídeo ou saber que vai acabar e prefere não ficar e assistir ao anúncio no final. .

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. Além disso, a plataforma pode ajudá-lo a executar todos os tipos de anúncios (anúncios pré-roll, anúncios intermediários e anúncios pós-roll) que podem acelerar seu sucesso e capturar a atenção do consumidor antes que qualquer outra pessoa faça. .

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Os anúncios de vídeo pré-roll são anúncios curtos que aparecem antes do conteúdo de vídeo principal em sites, plataformas de mídia social e serviços de streaming.

. Quanto tempo dão anúncios de vídeo antes do roll?

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. Como os anúncios de vídeo pré-roll são direcionados?

Os anúncios de vídeo pré-roll podem ser direcionados com base em vários critérios, como localização, demografia, interesses e comportamentos. .

4. Quão eficazes são anúncios de vídeo antes do roll?

A eficácia dos anúncios de vídeo pré-roll pode variar dependendo da qualidade do anúncio, da estratégia de segmentação e do interesse do espectador no produto ou serviço que está sendo promovido. No entanto, estudos mostraram que os anúncios de vídeo pré-roll podem ter uma taxa de cliques mais alta em comparação com outros tipos de anúncios digitais.

. Por que os anúncios de vídeo pré-roll são usados?

Os anúncios de vídeo pré-roll são usados ​​pelos anunciantes como uma maneira de alcançar um público maior e promover seus produtos ou serviços. Eles também são usados ​​para gerar receita para criadores de conteúdo e proprietários de sites.

• Exemplos de anúncios de vídeo antes do rolo